供稿：馬寶龍 攝影、編輯：高超
2012年5月29日管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院舉行了學(xué)術(shù)午餐會(huì)，市場(chǎng)營(yíng)銷系馬寶龍副教授為大家做了"基于顧客感知的品牌資產(chǎn)指數(shù)構(gòu)建與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 --以家用轎車行業(yè)為例"的報(bào)告，午餐會(huì)由市場(chǎng)營(yíng)銷系主任倪躍峰老師主持，管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師、博士后及研究生20多人參會(huì)。
在報(bào)告中，馬寶龍副教授首先系統(tǒng)介紹了品牌資產(chǎn)的概念及傳統(tǒng)測(cè)量方法，并重點(diǎn)介紹了基于顧客感知的品牌資產(chǎn)測(cè)量模型及量表的開發(fā)過程，然后，介紹了該測(cè)量模型及方法在汽車行業(yè)的實(shí)證分析及各主要汽車品牌的品牌資產(chǎn)指數(shù)計(jì)算的過程，并利用品牌資產(chǎn)價(jià)值圖詳細(xì)分析了北京市場(chǎng)汽車行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及各品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；會(huì)后與會(huì)教師就實(shí)證研究中經(jīng)常遇到的量表開發(fā)、數(shù)據(jù)收集及模型測(cè)算等問題與馬寶龍副教授進(jìn)行了廣泛的討論與交流。
（審核：顏志軍）
