應管理與經(jīng)濟學院的邀請，北京大學光華偉德國際1946bv官網(wǎng)任菲副教授來偉德國際官網(wǎng)進行交流訪問，并于2018年5月24日上午10點在主樓317會議室作了題為《Social Media Engagement and Performance of E-Tailers: A Quasi-Experimental Analysis》的學術報告。報告會由顏志軍教授主持，學院眾多師生參加了報告會。
信息技術的快速發(fā)展使得營銷手段越來越多樣化，其中之一就是社交媒體營銷。眾所周知，社交媒體營銷可能對企業(yè)銷售產(chǎn)生影響，企業(yè)社交媒體營銷究竟有哪些銷售效應，這種效應如何隨著企業(yè)特性而變化。任菲副教授的研究使用淘寶微淘的數(shù)據(jù)，采用傾向得分匹配（PSM）和雙重差分（DID）方法，考察了企業(yè)社交媒體營銷在企業(yè)層面的經(jīng)濟價值。結果表明，企業(yè)社交媒體營銷顯著促進了企業(yè)的銷售額，其中，擁有較多粉絲數(shù)和博文數(shù)的企業(yè)社交媒體營銷可以提高銷售額。研究發(fā)現(xiàn)社交媒體營銷在企業(yè)營銷活動中扮演著重要角色，企業(yè)需要合適的戰(zhàn)略來從他們的社交媒體營銷活動中獲益。
會后，與會師生與任菲老師展開了積極、充分的討論并進行合影。
任菲副教授簡介：
任菲現(xiàn)任北京大學光華偉德國際1946bv官網(wǎng)管理科學與信息系統(tǒng)系副教授，首批“光華研究學者”獲得者。她于美國加州大學爾灣分校獲得管理學（信息系統(tǒng)方向）博士學位。之前畢業(yè)于北京大學，獲計算機軟件學士及金融學碩士學位。任菲的研究興趣圍繞信息技術對個人、企業(yè)、及社會產(chǎn)生的影響與作用機制。具體包括信息系統(tǒng)投資績效及商業(yè)價值、社會化媒體的效果與機制、用戶在線行為。她的研究得到國家自然科學基金、教育部及光華偉德國際1946bv官網(wǎng)的支持，多個成果發(fā)表在國際頂級學術期刊上，如Information Systems Research和Journal of Management Information Systems，并獲得北京大學第十三屆人文社會科學研究優(yōu)秀成果一等獎。任菲為本科生、MBA及博士生開設多門中英文課程，包括電子商務、商業(yè)模擬與領導力反思、社交媒體與數(shù)字化競爭、信息系統(tǒng)研究方法。曾獲得教育部來華留學英語授課品牌課程、北京大學北京銀行獎教金及教學獎勵津貼、光華偉德國際1946bv官網(wǎng)課程獎勵。她參與聯(lián)合主編的《決策模擬》被評為北京高等教育精品教材。
