題 目：基于顧客感知的品牌資產(chǎn)指數(shù)構(gòu)建與行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 --以家用轎車行業(yè)為例
主講人：馬寶龍 市場營銷系
時間： 2012年5月 29日 中午12:00-13:00
地點： 主樓418會議室
主講人簡介：
馬寶龍，男，偉德國際1946bv官網(wǎng)管理與經(jīng)濟學(xué)院市場營銷系副教授，偉德國際1946bv官網(wǎng)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟偉德國際1946bv官網(wǎng)市場營銷專業(yè)博士后，美國密西西比州立大學(xué)（Mississippi State University ）商學(xué)院市場營銷系訪問學(xué)者，曾榮獲2010 年度《International Journal of Market Research 》（IJMR ）期刊 最佳論文獎，2011 年國際市場研究學(xué)會（ Market Research Society ，MRS ） 年度最佳研究提名獎。主要研究方向：客戶關(guān)系管理、品牌管理及服務(wù)科學(xué)等 。已在 《 International Journal of Market Research 》 、《管理工程學(xué)報》、《中國管理科學(xué)》、《南開管理評論》、《中國軟科學(xué)》、《數(shù)理統(tǒng)計與管理》、《預(yù)測》、《管理世界》 等期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文30 余篇，出版專著1 部，教材2 部；主持國家自然科學(xué)基金 、教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目 等國家及省部級項目多項。目前擔(dān)任國家自然科學(xué)基金委（管理科學(xué)部）同行評議專家；《南開管理評論》、《營銷科學(xué)學(xué)報》（JMS ）匿名審稿專家。
內(nèi)容簡介：
品牌資產(chǎn)是企業(yè)參與市場競爭的有力武器。本研究以家用轎車行業(yè)為例，在明確品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了多維度基于顧客感知的品牌資產(chǎn)測量模型及品牌資產(chǎn)測量指數(shù), 并利用品牌資產(chǎn)價值圖，對家用轎車行業(yè)的市場競爭結(jié)構(gòu)和品牌競爭優(yōu)勢進行了分析。結(jié)果表明家用轎車品牌可以從5 個維度來驅(qū)動品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)指數(shù)的測量表明中國家用轎車存在三個品牌陣營，而從顧客感知的競爭定位上分析，存在"明星"、"金牛"、"幼童"和"瘦狗"四種品牌競爭類別，然而 大部分品牌在顧客心中并沒有形成顯著的差異定位。 同時研究表明中國自主品牌的競爭定位均在"幼童"區(qū)，雖在感知價格上具有明顯的競爭優(yōu)勢，但是它們在品牌資產(chǎn)的培育上任重道遠。 。
