2018年10月18日上午10點，美國馬里蘭洛約拉大學(xué)趙廣志副教授應(yīng)邀來訪并做題為“Counterfactual Thinking and Consumer Product Evaluations”的學(xué)術(shù)報告。本次報告由市場營銷系主任馬寶龍教授主持，市場營銷系師生參與并聽取了此次報告。
此次報告的主要內(nèi)容是趙廣志副教授在反事實思維方面的一項研究成果。首先，趙教授從美國、英國等國家抽獎廣告語的設(shè)計出發(fā)，引出反事實思維概念。隨后，趙教授闡述了反事實思維相關(guān)研究的發(fā)展歷史、反事實思維的類型以及產(chǎn)生的結(jié)果。并從反事實思維的認知角度出發(fā)，詳細介紹了對反事實思維與事件的解釋、反事實思維與消費者偏好以及產(chǎn)品評估關(guān)系進行探究的實驗過程。研究結(jié)果表明，反事實思維會激發(fā)聚焦于過程的信息處理思維模式，也會影響消費者對于產(chǎn)品可行性和可取性的偏好。
報告結(jié)束后，趙廣志副教授同與會師生就報告內(nèi)容、學(xué)術(shù)論文選題、實驗設(shè)計以及數(shù)據(jù)收集方法等方面進行了熱烈地交流與討論并合影留念。
報告人簡介：趙廣志，美國馬里蘭洛約拉大學(xué)市場營銷學(xué)系副教授，研究領(lǐng)域為消費者行為、廣告、促銷以及社會營銷。教授博士研討會，研究生（MBA，EMBA，非全日制MBA）課程，以及本科課程，包括營銷管理，市場營銷原理、促銷策略，營銷傳播，消費者行為學(xué)等。其研究成果已發(fā)表在Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Business Research, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research等頂級營銷期刊。
